《黑寡妇》票房破纪录,迪士尼和院线撕破脸

迪士尼财报

  针对这种情况2021-07-16

出品 | 虎嗅大商业组 作者 | 苗正卿 题图 | IC Photo 曾让杜兰特“惊为天人”的斯嘉丽·约翰逊结束了自己在迪士尼的银幕之旅。 当7月11日《黑寡妇》的全球票房达到2.15亿美元时,斯嘉.

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  作者 | 苗正卿

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  题图 | IC Photo 武汉新闻网 http://www.wh-edu.cn/

  曾让杜兰特“惊为天人”的斯嘉丽·约翰逊结束了自己在迪士尼的银幕之旅。 武汉新闻网 http://www.wh-edu.cn/

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  当7月11日《黑寡妇》的全球票房达到2.15亿美元时,斯嘉丽·约翰逊的收官作创下了纪录:疫情以来北美市场首映票房最高的电影。

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  对迪士尼高层而言,《黑寡妇》意味着更多——在临别前,与迪士尼合作十一年之久的斯嘉丽·约翰逊完成了最后一个任务:检测线上发行对漫威大片的可行性。《黑寡妇》成为了漫威宇宙第一部院线和线上同步发行的电影。

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  从线上票房来看,迪士尼高层颇为满意。 银价网 http://www.yinjiaw.cn

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  7月11日迪士尼媒体和娱乐发行公司主席Kareem Daniel特意为《黑寡妇》的线上成绩发了一份声明:“黑寡妇本周末的强劲表现证实了我们灵活的发行策略。” 一元特卖 http://www.1ytm.cn

   

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  据迪士尼的信息显示《黑寡妇》已经通过Disney+创下了超过6000万美元票房收入。值得注意的是,《黑寡妇》还增加了用户的付费深度:你需要先购买Disney+会员,再额外支付29.99美元的票价才能观看《黑寡妇》数字版。 爱家房产 http://www.lovejia.cc

   

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  6000万美元线上票房,是一个惊人数字,要知道同期北美院线市场《黑寡妇》的票房收入为8000万美元。如果考虑到院线分成比和相关税制,《黑寡妇》通过Disney+渠道带给公司的收入更为可观。

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  但在院线方眼中,《黑寡妇》就不那么甜美可人了。由于Disney+和院线采用同步发行模式,这意味着院线彻底失去了“窗口期”。一位北美院线负责人在《黑寡妇》线上公映后,直言“迪士尼已经和院线撕破脸。”

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  院线被迪士尼忽悠了?

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  让院线“压力山大”的核心原因是,武汉新闻网,在经历了2020年的大寒冬后,院线原本指望依靠迪士尼旗下的漫威IP回血。来自美国影院主联合会的统计数据显示,2020一年之中美国96%的院线损失超过70%,15.3万名员工因此受到影响。

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  而在过往统计中,漫威电影往往可以给院线带来真金白银——除了票房分成外,因漫威电影产生的爆米花和饮料收入对院线方而言极为重要。以AMC为例,2019年第三季度AMC总收入为12亿美元,而其中35%的收入来自爆米花、薯条和热狗等食品饮料项目。这意味着,一旦人们选择在家观看电影,院线会连爆米花都卖不出去了。 银价网 http://www.yinjiaw.cn

   

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  迪士尼也曾给了院线希望。在2020年12月漫威影业CEO凯文·费吉曾公开表示《黑寡妇》将坚决选择院线公映。

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  但这种口头许诺,最终在疫情压力下化为泡影。来自迪士尼2020年财报的数据显示,在疫情影响下,乐园和影视娱乐(针对院线的大型原创影视项目)收入下滑明显,但与此同时以Disney+为首的迪士尼DTC部门增量明显。(迪士尼DTC:Direct-to-Consumer&International) 麻城教育网 http://www.machengedu.cn

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  图片来源:迪士尼财报 麻城教育网 http://www.machengedu.cn

  针对这种情况,迪士尼最早对院线的“反水”是《花木兰》。

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  相比于《黑寡妇》,迪士尼的这次尝试要温柔得多:线上和院线两个渠道被严格区别开,比如在北美《花木兰》只登陆Disney+,而在部分国家和地区则采用院线发行的模式。

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  但这种举措已经让迪士尼目睹了院线的“愤怒”,在法国有院线负责人一怒之下砸碎《花木兰》宣传板。而英国电影协会首席执行官菲尔·克拉普直言:“如果迪士尼从此不再需要电影院,那对于所有院线从业者而言都是一场灾难。”

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  其实迪士尼并非第一个吃螃蟹的人。

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  2020年3月,环球影业将旗下动画电影《魔发精灵2》以19.99美元的价格线上“公映”。环球影业是最早打开潘多拉盒子的片方,通过线上电影,《魔发精灵2》在3周便获得了1亿美元收入,这让整个好莱坞震惊。 一元特卖 http://www.1ytm.cn

   

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  环球影业真正改变的其实是“窗口期”规则和分账模式。在传统模式下,《魔发精灵2》必须老老实实登陆院线,在漫长的“窗口期”内,院线拥有保护性独播条款,而此期间内片方和院线的分成比例往往是5:5或者6:4(漫威的部分影片会享有更大分红权,但这依然不能让迪士尼满足)。

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  《魔发精灵2》让好莱坞感到震撼的地方在于,由于越过了院线,环球影业拥有全新的分账体系——扣除营销费用后所有流媒体端的收入都归片方。 爱家房产 http://www.lovejia.cc

   

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  实际上,这打破了1948年《派拉蒙法案》对制片方形成的枷锁。根据《派拉蒙法案》,好莱坞制片公司必须将电影制作和发行放映业务分离。简言之,内容生产者不允许是渠道拥有者。

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  正是这条法案,让院线成为了强势一方:任何影片如果想展现给C端用户,必须经过院线这个超级B端来选择、判断、评估。

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