淘宝特价版入驻微信QQ微信,只是事情的开始

全民财经网2021-03-24

出人意料,在当下严厉的反垄断氛围下,承压最大的阿里做了一件一直想做却做不到的事。据彭博社报道,阿里将会在QQ微信上开通淘宝特价版小程序,当然,这个小程序也会支持QQ微.

出人意料,在当下严厉的反垄断氛围下,承压最大的阿里做了一件一直想做却做不到的事。据彭博社报道,阿里将会在QQ微信上开通淘宝特价版小程序,当然,这个小程序也会支持QQ微信支付。 银价网 http://www.yinjiaw.cn

长期以来,中国的互联网巨头一直将彼此的服务排除在各自的平台之外,在其生态系统中创建所谓的“围墙”。这一举动打破了多年来中国互联网巨头之间的相互屏蔽,这或许意味着事情开始发生变化了。

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阿里这么做的目的,当然是流量与客户。

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近日,阿里失去了“电商用户规模最大平台”的称号。拼多多2020年累计新增用户超2亿,年活跃买家数达7.884亿,比阿里高出940万。月活数据阿里仍然领先,但去年四季度,阿里月活增长2000万,而拼多多环比增长高达7650万。

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在阿里巴巴的产品体系中,淘宝特价版是用来对抗拼多多快速增长的重要武器。淘宝特价版自去年3月上线后发展很快。根据QuestMobile的数据显示,2020年淘宝特价版用户规模同比增长550%,BBTI论文期刊网www.bbti.cc,成为年度移动互联网用户规模增速最快手机应用。在第四季度,淘宝特价版的月活跃用户数增加了3000万,超过了1亿。 麻城教育网 http://www.machengedu.cn

不过,从阿里巴巴第四季度月活增长2100万来看,某种程度上这仍然是阿里已有用户在“左手倒右手”,而未必是下沉市场的新用户。那么如果要进一步发展,自然会想到QQ微信这个流量池。而在此之前,淘宝特价版已经在QQ微信上已开通了视频号和QQ微信公众号。

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QQ微信对于电商,特别是讲究性价比的下沉市场至关重要,这是经过多次验证的事实。

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拼多多最初依靠QQ微信小程序,利用社交裂变,快速崛起。如今,拼多多仍然倚重QQ微信平台。2021年1月,拼多多QQ微信小程序的去重流量占比仍为31.9%。据QuestMobile数据显示,拼多多QQ微信小程序的9月MAU已经跃居至1.55亿,领跑所有电商小程序。京东集团旗下的社交电商平台京喜,同样也是跟随性的以拼购业务为核心,同样也是利用小程序,一年多就从QQ微信获得1亿多用户。

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几家平台差不多的玩法,都是利用QQ微信庞大的用户群,以性价比切入,以社交裂变倍增,从而获得低成本的流量。在这个过程中,关键是社交。 爱家房产 http://www.lovejia.cc

可以说中国人只要有智能手机,必然有QQ微信,因为社交、通讯是远高于购物的需求,比购物需求更加刚性。下沉市场的用户,也是分层的,既有月入1万、5000的年轻人,也有人均收入1000块的中老年人。前者的手机上多半已经有了各种购物APP,而对于后者,社交关系的驱动很可能比广告、补贴的驱动更有效。虽然占便宜是人的天性,但不难想象,一个对手机并不是那么熟悉的人,即便看到广告与补贴,操作上的困难形成的门槛,会阻碍他们的行动,但亲戚朋友之间发来链接要求“砍一刀”、“点击一下”,这不但是一个利益驱动的需求,也是一个社交驱动。这会促使他们翻越这个门槛。所以,对于淘宝特价版、拼多多、京喜而言,获取新的用户,QQ微信是一个非常好的流量池。 爱家房产 http://www.lovejia.cc

QQ微信的流量池,阿里之前无法触及,现在中国乃至全球的反垄断氛围下,大互联互通的大背景下,阿里做出了尝试,不但得到流量,还能获取用户的社交关系数据。最近阿里股价大涨近7%,就有观点认为,这是因为阿里确认要做淘宝特价版的QQ微信小程序。

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